Bierne czekanie na zaindeksowanie posiadanej strony jest bez sensu. Oczywiście jest to nieuchronne i samo nastąpi, ale będzie wtedy niski page rank. Sukcesem do zdobycia pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania jest pozycjonowanie i optymalizacja. Działana SEO – takim powszechnym skrótem są one określane. Jego rozwinięcie to dokładnie angielskie Search Engine Optimalization, przez co należy rozumieć szereg działań promujących strony www w wyszukiwarkach. Najczęściej wszelkie działania optymalizacyjne wykorzystywane są z uwzględnieniem wyszukiwarki Google, ponieważ jest ona najbardziej powszechna i wiele internautów tylko taką wykorzystuje. Istnieją dwie grupy działań z zakresu SEO, które polegają na stosowaniu odpowiednich mechanizmów na zewnątrz serwisu jak i w jego obrębie. Tak zwane „presell pages” czy też „strony zaplecza” zaliczyć można do pierwszej, zewnętrznej grupy. Inaczej rzecz ujmując, tworzy się bardzo często proste witryny, na których umieszcza się kilka artykułów. To copywriterzy, wynajęci i opłaceni, są autorami tekstów. Opublikowane treści muszą być ściśle powiązane z problematyką pozycjonowanej witryny. Pod wyznaczonymi uprzednio słowami kluczowymi umieszczone są hiperłącza kierujące do pozycjonowanej strony. Z kolei optymalizacja odnosi się do już głównie procesów przeprowadzanych na samej witrynie internetowej. Odnosi się do analizy i właściwego rozmieszczenia każdych elementów czy modułów. Podobnie umieszczona tematyka jak i struktura serwisu brana jest pod lupę. Użytkownicy lubią czytelne i klarowne witryny, na których poruszanie się nie przyspaża problemów. Gdy strona jest zbyt rozbudowana lub skonstruowana w sposób nielogiczny, internauci zazwyczaj odpuszczają sobie i wolą wejść inną witrynę o podobnej problematyce niż tracić czas na jałowe poszukiwania.

Tags: marketing online, pozycjonowanie, pozycjonowanie stron