Działania zmierzające do zdobycia satysfakcjonujących miejsc w wyszukiwarkach internetowych można zakwalifikować do jednej z dwóch kategorii. Pierwsza z nich nosi miano optymalizacja. Stanowi ona zbiór różnorodnych działań, wśród których najczęstszy jest wybór słów kluczowych oraz pisanie tekstów pozycjonujących. Optymalizacja skupia się więc na sprawach językowych treści umieszczanych na portalu internetowym.

Odpowiednie sformułowanie nagłówków oraz powtarzanie określonych fraz powiększa prawdopodobieństwo zdobycia jednej z najwyższych pozycji wśród wyników wyszukiwania. Efekty tego etapu optymalizacji są dostrzegalne dla internautów przeglądających dany serwis internetowy. Stosuje się pogrubianie kluczowych wyrażeń. Dodatkowo przegladając artykuły można dostrzec natłok pewnych określeń. Istnieją poza tym zabiegi przynależne do usługi optymalizacja stron, które nie zmieniają niczego w wyglądzie strony internetowej. Dla zaplecza technicznego witryny są one równoznaczne z poważnymi zmianami. Polegają na dostosowywaniu kodu do innowacyjnych standardów. Skróceniu ulega czas oczekiwania na załadowanie strony. Drugą grupą zabiegów budujących atrakcyjność i popularność danej witryny internetowej jest pozycjonowanie stron www. Przeglądając portale internetowe często trafiamy na zakładki „zaprzyjaźnione strony” lub „ważne linki”. To komfortowy sposób, aby przenieść się pod adresy tematycznie powiązane. Okazuje się, że odnośniki na obcych witrynach są uwzględniane przez wyszukiwarki internetowe i podnoszą miejsce w rankingu. Pozycjonowanie stron obejmuje techniki prowadzące do uzyskania jak największej ilości takich odnośników na zaprzyjaźnionych stronach.

Tags: marketing online, pozycjonowanie, pozycjonowanie stron